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新媒体曝光率持续增加

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2012818,由上海交通大学舆情研究实验室主编社会科学文献出版社出版2012版舆情蓝皮书中国社会舆情与危机管理报告(2012)》新闻发布会在沪举行,正式发布2012版舆情蓝皮书。 

 

蓝皮书指出,近年来,由于网络社会的迅速发展,由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件正逐渐增加,其占全年社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的65.2%,增加近15个百分点,新媒体已然成为舆情事件首次曝光的主要渠道。从2011471个有效样本的分布情况来看,新媒体首次曝光的事件有307起,而传统媒介曝光的仅有145起,不足前者半数,仅占总数的30.8%

 

蓝皮书指出,具体媒介类型方面,通过对首曝媒介的具体类型与年份变化进行交叉统计分析,年份与具体媒介类型明显相关。2011年,报纸、网络新闻和微博为社会舆情热点事件的三大主要曝光渠道,这三大渠道曝光舆情事件数量分别为报纸114起、网络新闻115起、微博94起,分别占全年影响较大的社会舆情事件数的24.7%24.9%20.3%

 

此外,论坛社区曝光的事件共有66起,占比14.3%。尽管通过论坛社区首先曝光的舆情事件较2010年的比例下降4.4%,但论坛社区作为舆情曝光的重要渠道仍值得关注,部分影响力较大的事件如中石化天价酒、湖北竹溪男子因举报官员被关精神病院14年等事件均从论坛社区曝出。其他如电视、广播、杂志、通讯社、博客、即时通讯、官方网站等媒介曝光的舆情事件占全年舆情事件比重均不足10%

 

蓝皮书指出,以上各种媒介类型中,与往年相比,微博的表现最为突出,首曝案例比例由前几年的0%增加到2010年的9.3%2011年又飙升至20.3%2011年影响巨大的7·23甬温线特别重大铁路交通事故、钱云会事件、红十字会万元餐等事件均由微博曝出。

 

蓝皮书认为,在微博运营商和用户的共同打造下,2011年微博更为常态地出现在人们生活中。经过两年多的发展,其媒体属性也逐渐丰满。越来越多的网民选择将微博作为事件曝光、情绪宣泄、知识分享等的主要渠道。

         值得注意的是,尽管传统媒体曝光率已大大落后新媒体,且近年来差距越来越大,但报纸作为舆情事件重要的首曝媒介类型仍不可小觑。2011年有近1/4的舆情事件是由报纸披露并引发巨大影响的,如故宫失窃案、河南洛阳性奴案等事件。由于报纸在权威性、内容深度、议程设置能力等方面具有传统优势,曝光事件前往往有更充分的准备,具有更翔实的细节材料支撑,其详细程度及解读深度大多也是不少网络媒介所难以企及的。因此,报纸作为首曝媒介,在当今信息多元的媒介生态系统中,依然牢牢占据着一席之地。(参见舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告(2012)》,P28~29,社会科学文献出版社20128月出版)
最后更新 ( 周日, 2016年 07月 24日 06:25 )