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新媒体对舆论关注焦点的引导力显著高于传统媒体

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2012818,由上海交通大学舆情研究实验室主编社会科学文献出版社出版2012版舆情蓝皮书中国社会舆情与危机管理报告(2012)》新闻发布会在沪举行,正式发布2012版舆情蓝皮书。 

 

随着新媒体的发展,中国的媒介生态发生了巨大变迁,新媒体环境下的社会舆情研究成为显学,但学界相关领域的研究仍以个案研究和思辨式研究为主,以大样本的数据库为基础的历时性实证研究极为缺乏。基于此,上海交通大学舆情研究实验室依托上海交通大学强大的工科技术背景,借助信息、数据挖掘技术,采用历时性的研究视角,对自2007-20115年的社会舆情变迁情况,重点从传播媒介、意见领袖、谣言、网络集体行动、公共政策等关键要素进行探索性的实证研究,以期发现其中内在的规律性特征,为舆情主体管理、决策、舆情应对提供科学参照。本研究报告已被收入2012版舆情蓝皮书。

 

该研究指出,2007-2011年的热点舆情事件中,新媒体首次曝光的舆情事件比传统媒体首次曝光的舆情事件受媒体关注度显著更高。经过独立样本T检验,新媒体首次曝光的舆情事件受媒体关注均值为124409,显著高于传统媒体首次曝光的舆情事件的媒体关注度(均值为66328)(P<0.01)。可见,新媒体已然成为社会舆论场的重要信息来源,其社会影响力已经迅速蔓延至现实社会,且有超越传统媒体之势。

 

在蓝皮书中,导致这一现象的原因被归结为以下两点:首先,新媒体毋庸置疑地改变了人们的生活方式和信息获取习惯。网络给人们提供了更广阔自由的信息发布、获取和讨论交流平台,加之互联网打破了地域的界限,可以迅速扩散舆情,放大其影响力。一些突发公共事件在互联网的传播作用下,甚至带来了世界各地的关注与参与,如2011年影响较大的小悦悦事件、安徽血铅事件、温州动车事故等,都受到了海外媒体的广泛关注。

其次,新媒体给人们带来的改变倒逼传统媒体纷纷开始寻求新旧媒体的融合,传统媒体借助不同的新媒体形式来加强与受众的互动沟通,在一定程度上也加剧了新媒体对舆论关注焦点的引导力。具有传统媒体背景的各种新媒体形式如雨后春笋般迅猛兴起,如传统媒体主导的网络论坛社区,影响力较大的有华声论坛(湖南新闻门户网站旗下论坛)、半岛社区(青岛新闻门户网站旗下社区)、大河论坛(河南新闻网站旗下论坛)等,网友们的爆料平台除了天涯社区、猫扑和百度贴吧等老牌门户网站社区,当地新闻门户网站旗下的论坛社区也开始受到公众青睐,如河南局长“短信门”事件就缘起于一篇在华声论坛、大河论坛疯传的网帖,该事件随后被《三湘都市报》独家报道;河南官员大闹校园事件、河南伊川一交警打人被停职事件也是最初被网友曝光于大河论坛,随后被大河网报道。除此之外,“网络新闻”作为新旧媒体结合的产物,也成为近几年最为突出的首曝媒介类型。而传统媒体的官方微博,更成为传统媒体在新媒体环境下的另一重要信息获取和发布平台。 

 

最后更新 ( 周日, 2016年 07月 24日 06:34 )